Creative Marketing
Creative Marketing
Brändinrakennus on se, miksi nimi muistetaan kuukausien päästä, taktinen markkinointi mikä saa ehkä klikkaamaan tänään.
Esimerkiksi 60/40-jako brändin ja taktisen markkinoinnin välillä, perusteltuna markkinan pitkän aikavälin kasvutavoitteella.
Jos tavoite on 5 % markkinaosuus, budjetti suhteutetaan siihen että asiakashankinta tapahtuu ilman affiliaatteja ja bonuksia, mikä tekee siitä hitaamman ja kalliimman prosessin kuin markkinoilla, joilla nämä keinot ovat sallittuja. Mutta se rakentaa brändiä pitkällä jänteellä sen sijaan että asiakassuhde perustuisi vain rahalliseen kannustimeen.
Onko budjettia verrattu siihen, mitä vastaavan markkinaosuuden saavuttaminen on maksanut muilla markkinoilla.
Painottuuko rahankäyttö näkyvään lanseeraukseen vai pidempään, tasaisempaan läsnäoloon.
Brändin nimeä aletaan hakea suoraan Googlesta, tai mainos tunnistetaan ilman että logo näkyy.
Ulkomainonta, liikennevälineet, digikanavat, urheilulähetykset tai viihdesisältö, joissa yleisö on läsnä ilman ostoaikomusta juuri sillä hetkellä.
Onko sovittu välitavoite, kuten tunnettuus kuudessa kuukaudessa, jolla työtä voi perustella ennen markkinaosuutta.
Panostetaanko suuriin urheilutapahtumiin kuten muutkin, vai rakennetaanko näkyvyyttä myös hiljaisempina aikoina.
Kuinka moni muistaa brändin nimen viikon päästä mainoksen näkemisestä, ei vain kuinka moni klikkasi heti.
Onko olemassa etukäteen sovitut kynnysarvot, joiden alittuessa budjettia tai suuntaa muutetaan.
Valitaanko kanavat siksi että kilpailijatkin käyttävät niitä, vai siksi että oma yleisö oikeasti on siellä.