← Etusivu

Oivalluksia & näkökulmia

Kirjoituksia brändeistä, markkinoinnista ja kasvusta. Kyseenalaistetaan totuttua. Etsitään uutta. Luodaan uutta mikä muuttaa ajattelua. Vamos!

Kirjasto

Syyskuu Yksi kampanja ei riitä. Ei vaikka se olisi kuinka s**tanan hyvä. Suomen rahapelimarkkina avautuu 1.7.2027. Tänään on 15.9.2026. Aikaa on reilut yhdeksän kuukautta.
Elokuu Rakasta minua, rakasta. Voisin melkein lyödä betsiä sen puolesta, jos väitän, etteikukaan meistä rakastu käskystä. Ihminen ei usko kun hänelle sanotaan ”usko”. Rahapelimarkkinointia aletaan jo vauhdilla kaikkialla pohtimaan.
Kesäkuu Ostitko medialaarin tyhjäksi? P*rse edellä puuhun on strategia sekin. Ideaali järjestys on karkeasti tämä. Tavoitteet paperille, brändistrategia suunnitteluun tai tarkasteluun, sitten mediavalinnat ja -ostokset sen mukaisesti, sitten briiffi luovalle tiimille.
Toukokuu Brändin. Kehittäminen. Ei. Ole. Mainostoimiston. Vastuulla. Edellisessä puhuttiin siitä, kun p*ska osuu tuulettimeen. Nyt puhutaan brändivastuusta, ja siitä kenen käsissä se on jos ja kun näin käy.
Toukokuu 360° tapahtumamarkkinoinnissa suurin yleisö ei ole "talossa". Kuulostaa paradoksilta. Se on strategia. Kun Red Bull pudotti miehen stratosfääristä, tapahtumapaikalla oli kourallinen ihmisiä.
Huhtikuu CRM & Loyalty-ohjelmat voi kopioida. Brändiä ei. Moni markkinoille tuleva peliyhtiö pelkää yhtä asiaa yli kaiken.
Huhtikuu Kasvu tulee kilpailijoilta. Ei uusista pelaajista. Tämä kuulostaa itsestään selvältä, silti sitä käsitellään Suomessa kuin epämiellyttävää sivulausetta. Kun uusi peliyhtiö tulee Suomeen, sen kasvu on riippuvainen uudelleenjaosta.
Maaliskuu Voit huijata itseäsi, mutta et uutta yleisöä. Peliyhtiöt rakastavat uskoa, että tuote myy itse itsensä. Tai että geneerinen kampanja Lontoosta tai Tukholmasta hoitaa homman. Tai että brändi voi odottaa myöhemmäksi.
Helmikuu Mainonta ei saa ihmisiä pelaamaan. Mutta se vaikuttaa siihen, missä he päättävät pelata ja pysyä. Pelialan asiakaslojaalisuus on tunnetusti alhainen. Peliyhtiöt ovat itse melkolailla syyllisiä tilanteeseen.
Tammikuu Miksi ihmiset eivät rakasta minua, vaikka tuntevat minut? Brändin tunnettuus vs. brändin preferenssi. Piilossa vaanii ansa. Brändin tunnettuus on markkinoinnissa välttämätöntä, mutta se ei ole se ajuri, joka johtaa varsinaiseen tavoitteeseen.
Joulukuu Uuden rahapelimarkkinan suurin uhka ei ole markkinointi. Huono markkinointi on. Tämän viikon rahapeliuudistuksen market entry -webinaarissa oli vihdoinkin markkinoinnin puheenvuoro. Esitysten jälkeen kysyttiin asiantuntijoilta mitä pelkoja on, kun Suomen rahapelimarkkina avautuu.
Marraskuu Don't talk to strangers. Cause they only here to do you harm. Ronnie James Dio lauloi aikanaan että don't talk to strangers, cause they only come to do you harm. Leikkisä biisi, mutta ajatus on kiinnostava.
Lokakuu Ei enemmän pelaajia. Enemmän markkinaosuutta. Totta vai tarua? Entä jos koko peli ei olekaan uusien pelaajien hankkimista vaan markkinaosuuksien siirtämistä.
Elokuu Kun p*ska osuu tuulettimeen vuonna 2027 Suomen rahapelimarkkina menee uusiksi vuonna 2027. Kansainväliset peliyhtiöt marssivat sisään ja moni odottaa markkinointialalle suurta juhlaa. Lisää rahaa. Lisää kampanjoita. Lisää näkyvyyttä.